在全球贸易格局深度调整与地缘政治变化交织的背景下，中国品牌迎来全球化进程的关键转折点。
全球市场研究和咨询公司益普索于12月25日发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告（下称《报告》）显示，在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。
其中，发达市场成为中国品牌信任突破的关键战场。2025年，受访发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值，非常信任/比较信任的比例升至36%，较2024年上升6个百分点，不信任比例同步下降6个百分点。
英美市场表现尤为突出，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%；美国则达到48%，较2024年增长6个百分点，显示出中国品牌在高信任门槛市场的突破能力。
《报告》提出，全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌持续下滑与中日韩品牌稳步上扬形成鲜明对比。这一变化在国家形象认知层面已率先显现，根据益普索北美《Know the New America》研究，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较2024年上升10个百分点，这一比例十年来首次超越美国，为中国品牌出海奠定了良好的认知基础。
除了在发达市场突破，新兴市场持续成为中国品牌信任增长的强劲引擎。2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较2024年增长13个百分点，13个受访市场中有5个增长超15个百分点。
《报告》提出，2025年中国品牌信任驱动因素已从单一产品维度向多元价值维度延伸。其中，“提供高品质的产品/服务”仍居首位，“始终如⼀地传递主张”“为本地经济带来净利益”以及“积极关⼼和⽀持本地社区”三个因素出现提升。
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缪琦
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